Внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства
На стабільність ринку впливає вже спом’янута специфіка попиту, який формується за рахунок держзамовлення. Обсяги ринку є цілком передбачуваними, оскільки бюджетне фінансування закупівлі спецтехніки є стабільним з року до року.
Узагальнюючі, характеристики попиту наведемо в табл. 2.10.
Таблиця 2.10 Аналіз попиту на продукцію
|
Особливості попиту |
В чому проявляється означена характеристика |
Вплив на підприємство |
|
1. Вторинність |
попит вторинний, утворюється обсягами гірничих робіт |
негативний, залежність від видобувної галузі |
|
2. Розширюваність |
стабільний |
позитивний |
|
2. Еластичність |
нееластичний |
впливі відсутній, оскільки продукція реалізується по регульованим цінам |
|
4. Перехресна еластичність |
відсутня |
відсутній |
|
5. Раціональність |
висока |
позитивний |
|
6. Сезонність |
відсутня |
позитивний |
|
7. Нестійкість |
стійкий |
позитивний |
|
8. Поточний стан попиту |
повноцінний |
позитивний |
В цілому, характеристики попиту є позитивними. Визначимо мотиваційне поле для споживачів ринку, з використанням табл. 2.11.
Таблиця 2.11
Опис мотиваційного поля споживачів рятувального обладнання
|
Нестача |
Потреба |
Комплекс маркетингу | |
|
Елемент КМ |
Специфіка елементу КМ | ||
|
якісне обладнання |
у обладнання що задовольняє певним функціональним вимогам |
товар |
відповідність вимогам та специфіці вугільної галузі |
|
обладнання за доступними цінами |
у обладнанні, що може бути придбано за рахунок наявних коштів |
ціна |
ціна вітчизняних виробників частково регулюється нормативними актами |
|
обладнання, що відповідає вимогам держастандартів |
у обладнанні, що по своїм технічним параметрам відповідає вимогам ДСТУ |
товар |
відповідність існуючім та перспективним, з огляду на прогнозну зміну стандартів, вимогам |
